銷量斷崖式下跌!印度人 為啥你們不買1000元的i

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-07-08 11:52:45
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資料圖(圖片來源:攝圖網)

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  在中國市場已經趨近飽和的情況下,越來越多的廠商把目光投向了印度,其中也包括今年蘋果

  得益於小米、一加等國產品牌在印度的成功,許多人都認為,印度正在重走當年中國手機市場的路:消費升級——從功能機、山寨機過渡到智能手機,最後逐漸接受高端旗艦機。

  但是,這個過程中印度和中國不同的是,高端市場常年的王者——蘋果,在印度不靈了。

  iphoness一季度銷量大跌42%

  據外媒報道,Counterpoint Research數據顯示,今年第一季度,iphoness在印度銷量暴跌42%,僅賣出約22萬部。第二季度伊始,受益於促銷和打折,iphoness銷量有所反彈,但最後到季度末又再次轉跌。

  目前,印度是僅次於中國的全球第二大智能手機市場,盡管蘋果長期以來一直努力擴大在印度的影響力。但是,預計蘋果2019年在印度的銷量將達到多年來的最低水平。

  Counterpoint Research預計,蘋果iphoness今年在印度的總銷量預計在150-160萬部,較去年下滑10-17%。這也是蘋果近四五年以來,在印度最差的業績表現。

  在Counterpoint統計的印度智能手機市場份額中,目前,蘋果在印度智能手機市場的份額已經降至1%,蘋果已經不在統計中被單獨列出,被歸類為“其他”類。

  事實上,蘋果在印度市場的占有率一直不是很高,但別以為市場份額不高就代表蘋果不重視印度市場,相反,蘋果一直在想方設法地把iphoness賣到印度。

 圖片來源:每經記者 張建 攝

圖片來源:每經記者 張建 攝

  在2011年至2015年期間,蘋果在印度市場的年銷售份額從1億美元提升到了10億美元。4年時間年銷售額翻了10倍,這讓蘋果對印度市場充滿信心,2016年初,或許是有感於過去幾年蘋果在印度市場的驕人成績,庫克激動之餘高調定下了“2020年印度市場銷售額要達到50億美元”的宏偉目標。他還到訪印度,與印度總理莫迪會麵,親自上陣推銷。

  但今天看來,這個印度市場的“五年計劃”,已經處在岌岌可危的“涼涼”階段了。

  為啥iphoness在印度賣不出去?

  iphoness在印度銷量低迷讓蘋果遇到了前所未有的挑戰,作為“全球最受歡迎的智能手機”之一,iphoness為何不被印度人青睞?

  原因大概有5點。

  1.印度民眾消費能力較低

  據世界銀行的統計,印度2018年人均GDP約為2030美元,僅為中國的1/5左右,這導致印度民眾的消費能力較低。印度用戶對智能手機的消費力仍處於“少於300美元”的接受階段。

  根據瑞士信貸銀行的報告顯示,1%的富豪掌握著印度一半以上的財富,而全國超過50%的窮人僅擁有全國財富的4.1%。

  巨大的貧富差距直接影響了印度消費者的消費決策。由於低收入人群占據了印度人口的大半,因此在印度賣得最好的都是“千元機”,隻有少部分富人才會去選擇購買iphoness等高端智能手機。

  雖然蘋果在《印度時報》等媒體廣泛進行廣告宣傳,甚至打出“iphoness XR僅需每月1999印度盧比”(約190元),但實際上,該機官網售價為76900盧比(約7332元)、iphonessXS為99000盧比(約9427元)。

  即便是堪稱“古董”的iphoness SE,在印度的售價依然能達到17000盧比。

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  2.印度政府高昂的進口關稅

  2018年2月,印度政府調整進口手機關稅,從原來的15%上調到20%,目的是為了“促進印度製造業的發展”。除此之外,印度還要對進口貨物在基本關稅基礎上加收10%的社會福利附加費。

  此前蘋果曾向印度政府提出設立Apple Store的申請,但印度外國投資促進委員會開出的條件是——30%的iphoness零件需要在印度采購。

  顯然這個條件對大量生產線都在中國的蘋果來說無法接受,因而時至今天,蘋果在印度開設Apple Store的計劃仍處於僵局。

  目前,蘋果在印度的生產線隻有iphoness SE、iphoness 6S係列,就連較老的iphoness 7、iphoness 8等機型都需另外進口。印度消費者也不是傻子,用比安卓機貴得多的價格,去買一個幾年前的小屏手機,怎麽看都不是一筆劃算的買賣。

  3.印度手機銷售仍以“夫妻店”為主

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