商家促銷粽子、香包打高考牌 消費者理性購買不跟風

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-06-06 16:00:11
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今年端午節恰逢高考,商家們玩出許多新鮮花樣,你get到許多“吉利神器”了嗎?

新安晚報、安徽網、大皖客戶端訊   記者在多家超市、甜品店、城隍廟等地走訪發現,“狀元高粽”、“狀元糕”、“高考必勝”香包、公仔……各種因諧音被給予美好寓意的美食、物件琳琅滿目。不過商家花了心思,顧客是否買賬?記者發現,有的很紅火,有的沒有想象中賣得好。

“狀元高粽”沒有想象中賣得好

端午節吃粽子,2010年比特幣成交價格,這是家家戶戶的“傳統項目”。記者走訪發現,鹹蛋、鮮肉、竹筍、香菇、蜜棗、花生、豆沙這些餡的粽子已經不稀罕了。在一些甜品店裏,龍蝦、榴蓮、芝士、冰淇淋等都被包進了粽子。這些“粽子新秀”價格還不便宜,比如一盒冰淇淋粽子,價格200多元,裏麵共12枚,成為了很多年輕人的“新寵”。

今年端午節恰逢高考,記者注意到,“端午加高考”的元素也走進了市民生活。在合肥金寨路一超市,粽子、綠豆糕等端午傳統食物早已擺放在貨架上。在粽子包裝盒上,隨處可以看到“狀元高粽”、“狀元粽”等標識。

不過從食品包裝盒的相關介紹來看,這些“狀元粽”除了名字不同,形狀和口味並沒有什麽獨特的地方,多是以傳統的豬肉粽、蛋黃粽、豆沙粽為主,價格也比較實惠。該超市工作人員告訴記者,即使是做促銷,也很少有家長前來購買“狀元粽”給孩子吃。

而在另一家超市,“狀元高粽”同樣非常顯眼,不過工作人員說,這些粽子今年5月份就開始擺放在超市貨架上,相比較於普通的粽子,“狀元高粽”並沒有想象中賣的那麽好,“可能家長擔心孩子吃多了粽子,難消化。再說,畢竟剛好趕上小孩高考的家庭也隻是一小部分。”

“吉利神器”很走俏

除了在實地購物,現在網絡購物也已經很普遍了。記者梳理發現,許多“端午加高考”的“吉利神器”在網上店鋪更是層出不窮,銷量很可觀。

從美食來看,“狀元糕”點心、“一定糕粽”、“高粽禮盒”……種類非常多。還有狀元酒、狀元餅……狀元係列產品熱賣,成了人們青睞的“吉利神器”。

就物件來說,各種“吉祥物”種類也更豐富。在一家網上店鋪裏,記者看到,一種“高考必勝”粽子形狀的抱枕表情擬人化,形式多樣,抱枕“額頭”還“戴”著一條紅色條幅,上麵寫著“金榜題名”、“逢考必過”、“獨占鼇頭”,月銷超600件。

很多人端午節都有掛香包的習慣,記者注意到,網上很多商家都推出了“高考勵誌香包”。這些粽子形狀的香包,上麵還印有“高中”、“吉祥”字樣,月銷過千。

此外還有“必勝粽”、“狀元粽”的公仔玩偶、掛件,金屬吊墜等物件也成了搶手貨。一名商家告訴記者,“這段時間這些吉祥物品銷售情況非常好,端午節恰逢高考,既增添了節日氣氛,又讓人們討個好彩頭,增加考試信心。”

專家提醒:這是商家的一種營銷行為 家長需要理性消費

對於“狀元粽”“狀元糕”等各類“吉利神器”的出現,安徽大學社會與政治學院副教授王雲飛認為,首先,這些被給予美好寓意的食物和物件的大量出現是商家的一種營銷行為。從心理學的角度分析,人們在麵對未知的、不確定的事情時會有焦慮感,同時對於美好的事物會有一定的期許。一些家長雖然在日常生活中會督促孩子認真學習,但是在麵臨即將到來的高考,家長內心對孩子的高考結果還是會有不確定性。一些商家正是看中家長們的這種心理,從而發現其中的商機,借此機會銷售各類具有美好寓意的食物和物件,從而達到自己的商業目的。

王教授提醒廣大消費者,在麵對這些具有標簽性、符號化的商品時,一定要理性消費。特別是家裏有即將參加2019年高考的孩子的家長們,一定要注意孩子的日常飲食,對於食物的選擇一定不能盲目,防止因食物選擇不當對孩子身體產生不好的影響。

餘康生 新安晚報 安徽網 大皖客戶端記者 鍾虹 攝影報道

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