《共享共責的網絡傳播: 新時代、新格局、新責任》公示材料

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-06-04 09:27:30
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共享共責的網絡傳播:

新時代、新格局、新責任

胡正榮

【摘  要】在新時代網絡傳播應該承擔什麽樣的社會責任?本文認為,網絡傳播的新時代特征是互聯互通,新格局狀況是多元一體,因此,網絡傳播應當在共享的基礎、共贏的目標、共治的原則下,共同承擔責任,比特幣自動取款機,達成共享共責。為了達成共責,需要重尋理念,樹立新的社會責任觀;重建體係,確立新的網絡傳播治理體係;重塑主體,開展網絡傳播責任教育。教育者通過數字素養教育,培育專業傳播者與廣大網民的良好心理與良好規範,從而為共建網絡空間命運共同體做出貢獻。

【關鍵詞】網絡傳播;網絡空間;大數據;人工智能;命運共同體

【中圖分類號】G21    【文獻標識碼】A

2017年10月18日,習近平總書記在黨的十九大報告中指出,中國特色社會主義進入了新時代,“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。這一矛盾在互聯網空間裏、在網絡傳播領域中也同樣存在。

網絡空間是美好的生活空間。互聯網讓世界變成了“雞犬之聲相聞”的地球村,相隔萬裏的人們不再“老死不相往來”。可以說,世界因互聯網而更多彩,生活因互聯網而更豐富。①伊人影院追求美好生活,其中蘊含著對網絡空間的需求,也蘊含著對網絡傳播服務的需求。另一方麵,伊人影院的網絡發展同樣存在不平衡、不充分的問題。隨著市場邏輯和媒介技術邏輯的漸漸崛起,此前由政治邏輯主導的輿論場漸漸被市場邏輯和技術邏輯分解,以往“大一統”的輿論場被分割成官方輿論場和民間輿論場。加上境外輿論場,這就形成了三大輿論場的鼎立之勢。②信息服務的不充分與不平衡讓國內社會輿論場呈現眾聲喧嘩的表象,也將各種社會問題帶入到網絡空間,提升網路空間的治理水平迫在眉睫。國際輿論場依然呈現西方主導。一個基本的判斷是,美國及西方主要國家仍然占據全球信息流動的製高點,世界信息傳播格局仍然處於不平衡的狀態。③當代網絡空間已經從虛擬走向真實,成為現實社會的新維度。在新的時代,麵對新的格局,對美好生活的追求也要求網絡傳播者必須勇於擔當新的責任。

一、新時代:互聯互通

業界有一個說法,互聯網發展進入了“下半場”。北京師範大學新聞與傳播學院執行院長喻國明認為,過去(即互聯網發展的 “上半場”)倚重“人口紅利”,發現一個“風口”便一擁而上、野蠻生長,而互聯網發展的“下半場”將是專業化程度更高、智力輸入更加密集、範式創新更為關鍵的新的發展階段。④在這個新的發展時期,網絡傳播的一係列邏輯和模式都在發生變化,集中表現在四個方麵:

(一) 大數據成為核心資源

全球信息數據量的迅猛增長成為大數據產業發展的基礎。市場調研機構IDC預計,未來全球數據總量年增長率將維持在50%左右,到2020年,全球數據總量將達到40ZB。⑤2015年國務院印發的《促進大數據發展行動綱要》中指出信息技術與經濟社會的交匯融合引發了數據迅猛增長,數據已成為國家基礎性戰略資源,大數據正日益對全球生產、流通、分配、消費活動以及經濟運行機製、社會生活方式和國家治理能力產生重要影響。⑥信息經過提煉和加工,產出源源不斷的大數據,將成為下一代信息傳播科技的主要材料。

(二) 人工智能成為撬動發展的主要力量

人工智能日益引發關注。穀歌宣布從“移動優先”轉向“AI優先”,百度也宣布將轉向“AI思維”。2017年11月15日,新一代人工智能發展規劃暨重大科技項目啟動會在京召開。⑦這標誌著全新人工智能的生活方式已近在咫尺。人工智能不僅可以帶來生產力的提升,更將全盤改造互聯網的產業鏈條和傳播鏈條。正如清華大學彭蘭教授指出的,這將進一步消解傳媒業原有邊界,形成一個極大擴張的傳媒業新版圖,也將重構新的傳媒生態。⑧媒體業正從運算智能的應用,走向感知智能,並最終走向認知智能。⑨隨著人工智能在網絡傳播領域應用的不斷深入,人工智能也將成為撬動未來互聯網產業發展中的主要力量。

(三)場景化成為基本傳播模式

未來傳播將是高度智能化的,也是場景化的,它能夠根據每個人的時、空、關係、行為、需求與習慣,提供訂製化的傳播內容。在智能場景的未來媒體景象中,個人用戶、專業傳播者、內容與服務、渠道與平台、數據與價值的關係將不斷重新構造,它將以價值的智能場景匹配為特征,以內容、用戶數據和服務為核心資源,再造業態,也重新發展出新的人類生活狀況。⑩

(四)物聯網成為主戰場

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