孫建勳:跟上電商時代步伐 企業與城市品牌共成

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-07-19 11:47:02
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孫建勳:跟上電商時代步伐 企業與城市品牌共成

青島新聞網7月16日訊(記者 黃曉)今天上午,青島市工業和信息化局攜手阿裏巴巴集團舉辦了“青島品牌電商日”上線發布會,海爾、海信、青啤、澳柯瑪、青食等百餘家青島製造業企業代表參加了當天活動。

海信集團中國區營銷總部副總裁、大客戶運營部總經理孫建勳在接受采訪時說:“非常感謝青島市政府、青島市工信局和青島報業集團組織此次活動。對於電商領域的發展,海信始終堅持工匠精神,以滿足消費者極致化的用戶體驗為前提進行開發設計,迎合線上需求進行了許多創新宣傳,受到了好評。在電商的發展上,沒有誰始終是走在前列的,改革是主旋律,海信集團希望跟隨電商的好時代,走好每一步。”

據介紹,海信集團已經組建起了600餘人的專業化電商團隊,無論是專業化的運營能力,還是對電商的一些創新領域,都能夠提供比較堅實的後盾,從而實現穩步發展。

在之後的圓桌論壇環節,孫建勳還分享了海信的電商之道。他說,海信最早是2010年入駐天貓的,dash幣會取代比特幣嗎,第一家入駐的店鋪是海信電視官方旗艦店,隨後海信空調、科龍空調、海信冰箱、容聲冰箱等其他的品類相繼入駐。在此基礎上,2018年4月,海信在天貓上成立了全品類的海信官方旗艦店,由此形成了多品類旗艦店的店鋪矩陣,能夠在品牌和消費者之間找到一個落腳點。

“電商的一個特性就是一切工作都可以數據化。”孫建勳說,“伊人影院現在已成功搭建起完整的產品規劃體係,根據線上的數字化營銷工具、數據銀行策略中心來不斷描繪和更新伊人影院的用戶畫像。根據用戶畫像,依托於海信過硬的技術以及對於質量的追求,不斷打造高質量的好產品,這樣能夠實現品牌與用戶心智連接的載體,這是前兩點比較重要的地方。”

圍繞“電商如何和城市緊密結合助力城市經濟發展”,孫建勳從三個維度分享了海信的做法。第一個是品牌宣傳的維度,2016年海信讚助了歐洲杯,是56年以來首個中國品牌比肩世界一線品牌讚助歐洲杯;2018年海信又讚助了俄羅斯世界杯,切實感受到了在世界賽事上進行品牌宣傳的優勢,因此又將讚助2020年的歐洲杯。他說,通過讚助大賽事,既把海信品牌打出去了,也把城市名片——“青島製造”打出去了。第二點是從品牌IP來講,現在海信的電視、冰箱、空調、洗衣機、冷櫃等相對來說都比較成熟,後續隨著產品規劃體係的成熟,海信會相繼推出一些如智能音箱、鼠標等的周邊產品,隻要是大家需要的、有利於生活水平提高的,海信都能夠提供。最後,從青島製造這一城市IP來講,希望能夠把眾多的品牌聯合到一起,多搞一些異業聯盟,多搞一些巔峰CP,這樣在助力企業銷售的同時,能把企業品牌和城市品牌共同努力做好。

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