大數據時代 你介意自己被網絡畫像嗎?

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-07-19 00:19:43
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大數據時代 你介意自己被"網絡畫像"嗎?

  大數據時代,資訊類、音樂類和視頻類的平台經常根據用戶的使用記錄做推送。這種推送一方麵讓人們接觸到更多感興趣的信息,對於小眾文化的受眾尤其有利,但另一方麵也限製了人們的視野,而且某次點擊失誤後就可能被不停推送類似信息。

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  近日,中國青年報社社會調查中心聯合問卷網,對2004名受訪者進行的一項調查中,81.7%的受訪者稱經常收到根據自己過往網絡操作投放的信息。60.3%的受訪者覺得精準推送節省了尋找所需信息的時間和精力,44.2%的受訪者感覺精準推送導致人們隻能接觸到被篩選的信息。59.2%的受訪者建議做精準推送的互聯網公司多方麵考量,不以點擊率為唯一指標。

  參與本次調查的受訪者中,00後占0.9%,90後占27.2%,80後占52.4%,70後占14.2%,60後占4.4%。

  1.81.7%受訪者經常收到根據過往網絡操作而投放的信息

  北京某高校大三學生駱勇(化名)經常收到根據他過往網絡操作投放的信息。“來自電商平台的推薦比較多,來自娛樂類網站的視頻推薦也不少,社交平台和資訊類App的伊人影院一般都是我瀏覽過的類似信息的推薦”。

  廈門大學新聞傳播學院教授黃合水表示,傳統媒體傳播一個信息出去,接收人太多,“比如傳播給100個人,有可能有購買意向的隻有10個人,最終買的就1個人,關聯弱”。在互聯網時代,由於消費者的行為能夠被記錄,精準推送就會選擇和這個產品有密切關聯的人群推送相關信息。

  調查中,81.7%的受訪者表示經常收到根據自己過往網絡操作投放的信息。59.7%的受訪者滿意目前的信息精準推送,29.8%的受訪者滿意度為一般,10.5%的受訪者直言不滿意。

  北京某高校學生高淩(化名)曾經因為胃痛在網上搜索了胃藥,“後來一段時間我手機上總是被推送胃藥廣告,但我已經不需要了”。她對於互聯網公司在未經授權的情況下記錄自己的搜索內容表示不滿,“有的App有隱私選項,但選不同意就沒辦法用了,這是強迫我同意隱私授權”。

  調查顯示,53.1%的受訪者覺得精準推送的信息符合自己的需要,16.6%的受訪者不這樣認為,30.2%的受訪者表示不好說。58.0%的受訪者覺得精準推送使生活更方便了,19.7%的受訪者不這樣認為,26.3%的受訪者表示不好說。

  “互聯網公司的精準營銷,有些消費者會覺得好,可以節約時間,但另外一部分人可能認為這會讓自己的關注麵變窄,其實後者可以多搜索,如果想去了解還是有很多選擇的。”黃合水表示。

  南開大學計算機科學與信息安全係教授賈福春表示,精準推送是一個新的事物,應用很廣,一些互聯網公司做得非常好,但是從用戶角度來看,它會搜集用戶操作記錄和其他個人信息,比如位置、行為等,用戶可能會覺得自己的隱私安全受到影響。

  2.59.2%受訪者希望信息精準推送不以點擊率為唯一指標

  駱勇說,谘詢類App會根據他的關注和興趣推送文章,或者推薦新的關注對象,能增加自己的信息來源。“不過,電商平台推送的商品質量經常良莠不齊,我還是需要自己去分辨質量。還有一些推送信息,我明明已經點過不感興趣,在接下來的推送中還會出現,體驗非常不好”。

  “有次我夏天買了一件半袖,到了冬天,電商平台還在給我推薦半袖。”山東高二學生崔佳認為精準推送常常不夠精準,“如果我在某App看了一篇比較喜歡的文章,以後它總會多給我推薦這類文章,即便我改變了口味,推送還是不變”。

  精準推送的有利影響方麵,調查中,60.3%的受訪者覺得精準推送節省了自己尋找所需信息的時間和精力,43.5%的受訪者認為精準推送讓自己可以收到更符合自身需求的信息,40.3%的受訪者覺得有了精準推送後網絡使用體驗更流暢,30.2%的受訪者認為精準推送便於小眾文化的傳播。

  在精準推送的弊端方麵,44.2%的受訪者感覺精準推送限製了自己選擇信息的範圍,導致自己隻能接觸到被篩選的信息,44.1%的受訪者指出錯誤操作可能會導致錯誤推送,影響使用體驗,42.4%的受訪者認為自己的每一次網絡操作都被記錄,沒有隱私,41.2%的受訪者覺得精準推送無孔不入,廣告泛濫,25.8%的受訪者覺得精準推送成為了某些不良信息的推手。

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