錘子科技陷入困境 路在何方?

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-05-20 15:49:29
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從去年的10月份開始,幾乎每個月都會有錘子科技將要倒閉的消息,作為錘子CEO的羅永浩自己身上也是風波不斷,從去年的傳出的資產被凍結到今年不再擔任聊天寶股東、為微商大會站台,他的處境也讓更多人為錘子科技的未來所擔憂。

並且隨著危機的持續,新品手機的研發工作目前基本處於停滯狀態,錘子今年很可能不會推出新的手機產品了。不過最近作為錘子科技產品經理的朱海舟最近在微博上的頻頻發言也是讓諸多粉絲和用戶燃起了一絲希望。

3月1日,錘子科技產品經理朱海舟轉發了一條關於一些媒體報道錘子科技不會再推出新機的謠傳,並回應稱:預感這樣的“新聞”以後每個月都要來一次,直到官宣。

而在3月4號,朱海舟在微博上發去了一條調研下一代手機產品的用戶需求的微博(截至目前該調查已停止收集),這是要推新機的節奏啊。

筆者也是進入調查看了一下,除了對用戶的基本信息進行了解外,還有就是對用戶目前所用的機型、購買錘子手機的原因、對之前錘子手機的不滿、購買下台手機考慮的因素、價格和期待以及對水滴屏和打孔屏的偏好等內容。

不過值得思考的是,一款手機從立項到研發設計再到投產發布是需要一段較長的時間的,如果錘子現在才剛剛開始著手下代產品的話,那新機麵世起碼要等到下半年甚至年底,又會落後於其它廠商,這也很可能讓錘子即便有新機也無法占據有利的位置。

不過至少從這個調查來看,錘子科技似乎並沒有放棄手機業務的意思,但到底往什麽方向發展還是值得深思的。

回顧2018年,錘子依靠17年的不錯市場表現獲得了一筆10億的融資,在18年共推出了三款手機產品,涵蓋了入門、中端以及旗艦產品。

但麵對市場的寒冬和激烈的競爭,三款手機的市場反饋都比較一般,再加上TNT消耗了很多的精力和財力還沒有取得什麽成績,這無疑拖累了錘子的發展甚至造成了如今的危機。

而截止到目前為止,錘子的手機產品中市場反饋最好的兩款分別為堅果Pro以及堅果Pro2,在3月7號下午,朱海舟也在微博上向網友提出了關於大家對堅果Pro2的一些看法。

從筆者看來,堅果Pro2應該是目前錘子最受認可的一款產品,外觀設計OK、性價比也很高,配合錘子流暢的UI可以說非常值得選擇。

而朱海舟的這條微博也似乎意味著錘子的下代產品很可能會主攻中端市場,打造一款和堅果Pro2一樣擁有不錯工業設計和出色性價比的產品,並且從朱海舟之前的調查看其設計應該會在水滴屏和打孔屏之間進行抉擇。

我個人也認為繼續打造一些中端產品對於錘子來說是個不錯的選擇,首先在研發及生產成本上要比旗艦產品低,而且錘子去和大廠商在高端旗艦產品上拚研發和技術幾乎沒有勝算,不如將自身出色的工業設計以及UI係統發揮到極致。

通過中端產品去呈現,先占據一定的市場,將公司的處境先穩定下來再去謀求發展,畢竟在目前的手機市場當中活下來才是最重要的。

另外,朱海舟也曾表示,TNT依舊是公司的一個重要項目,未來也會進一步的完善及推送,看來錘子除了手機外,對TNT也依舊是不離不棄。

整體出貨量下滑,市場競爭也愈加激烈,甚至許多曾經的大廠也陷入了危機,而頭部廠商則依靠自身的充分財力進行研發製造,怎麽找回比特幣賬戶的密碼,廣布產品線,通過各種營銷策略進一步吞噬著市場份額,這讓後續梯隊的廠商更加步履維艱。

在總體需求沒有變化甚至下降的情況下,有增必然有減,小廠商們就麵臨著更大的危機,2019年對於它們來說每一步基本都關乎著生死存亡,即便春天已經來臨,但對於它們來講似乎還處在寒冬,而對於錘子科技能否複製堅果Pro2的成功也從目前來看還是不容樂觀的。

錘子科技陷入困境 路在何方?

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