錘子科技:失控的成長

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-05-16 16:56:31
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  編者按/集英語培訓教師、牛博網創始人、暢銷書作者等多個標簽於一身的“超級網紅”羅永浩,在過去的十餘年間順利實現了多個身份的完美融合,卻在開發智能手機的探索上遭遇了空前的質疑。

  近一段時間,用危如累卵來形容錘子科技北京股份有限公司(以下簡稱“錘子科技”)如今的境地並不過分。部分專利賣給了北京字節跳動網絡技術有限公司(以下簡稱“字節跳動”),核心骨幹離職,供應商催收債務,法律訴訟纏身,羅永浩股權頻遭凍結……

  錘子科技創業初期,自稱“相聲演員”的羅永浩因用力過猛,以一款過於追求與眾不同的Smartisan T1手機遭遇了產品創業開局不順。但是,此後錘子科技在不斷試錯及自省中逐步摸索出了手機的發展規律,並借助Smartisan M1、堅果Pro走出2016年的瀕死困境。可以說,在軟件研發方麵的亮點,讓錘子科技在產品同質化嚴重的手機市場中贏得了小眾化品牌的立足契機。

  然而,手機市場自2017年進入存量機市場,在頭部廠商已經占領八成左右市場份額的市場背景下,資金麵已獲改善的錘子科技卻欲大施拳腳,將視野聚焦至空氣淨化器、加濕器、智能音箱、旅行箱等多元化產品上,急於進行產品線擴充,導致投入產出比失衡。剛從生死線上活下來的錘子科技再次將自己置於被動境地。

  錘子科技為何落入今天的這般境地?是否還有翻盤的可能性?《中國經營報》本期商業案例予以解讀。

  現狀

  “係統性”危機爆發

  錘子科技係統性危機始於2018年10月,錘子科技以公司加強技術團隊研發實力,整合北京、深圳和成都三地的技術人員為由,否決了外界所提及的裁撤成都總部收縮“過冬”的傳聞。《中國經營報》記者於2019年1月實地走訪確認,錘子科技成都總部成華區世茂大廈15樓整層近2000平方米的辦公地現已變更為成華區稅務局的辦公地。據本報記者了解,錘子科技目前在成都僅剩下成華區國機西南大廈一處辦公地,公司於2017年確立成都總部之後就承租於此。

  此外,供應商警惕的態度也顯示著錘子科技現狀堪憂。最新一輪涉及資金款項的訴訟事宜發生在2019年1月7日。立訊精密(002475)工業股份有限公司(以下簡稱“立訊精密”,002475.SZ)因與錘子科技全資子公司北京錘子數碼科技(300079)有限公司(以下簡稱“錘子數碼”)存在買賣合同糾紛,申請凍結錘子數碼265.83萬元銀行存款。這是危機爆發以來進入公眾視野的第三起財產凍結保全案。此前,供應鏈廠商奧音科技(北京)有限公司(以下簡稱“奧音科技”)、天津東盛泰和電子有限公司(以下簡稱“東盛泰和”)分別申請凍結錘子數碼450萬元、1577.87萬元。

  據工商注冊信息顯示,與羅永浩關聯的各類公司有35家。2018年,羅永浩除了卸任錘子科技旗下多家子公司法定代表人之外,其旗下很多公司自身股權也頻遭凍結。

  湖南省瀏陽市人民法院於2019年1月凍結了羅永浩在成都錘子科技集團的股權,涉及金額1億元,凍結日期自2019年1月3日至2021年1月2日。2018年12月,湖南省瀏陽市人民法院凍結了羅永浩所持錘子科技股份,凍結期限自2018年12月17日至2020年12月16日,但具體數額暫未公布。

  錘子科技所欠款項遠不止此。有不願具名的武漢供應商直言,公司遭錘子科技拖欠數月空氣淨化器貨款1000萬餘元。“錘子科技挖的坑太大了。它處理變現完有價值的資產估計也很難覆蓋欠款,何時能輪到歸還我公司欠款還是未知數。”曾於2018年12月前往錘子科技討債的天津華維諾電子有限公司被拖欠逾2000萬元。該公司陳姓員工直言聽聞供應鏈廠商們討論,錘子科技拖欠供應商欠款至少有三四億元。

  投資方蘇寧雲商此前披露數據顯示,錘子科技2016年底總資產為4.2億元,負債6.63億元,年度虧損4.27億元,處於資不抵債狀態。2018年5月15日,羅永浩在鳥巢舉辦的堅果TNT工作站發布會上,披露了錘子科技賬上可用現金僅剩5000萬元的消息。這對於動輒十餘億元資金投入量的手機行業來說,很難稱得上“糧草充足”。第一手機界研究院院長孫燕飆也向本報記者介紹,以錘子科技月銷10萬台手機保守推算,盤活整個產業鏈,通常需耗費1億元左右。

  “伊人影院最近一直跟錘子科技保持著頻繁的溝通,擔憂貨款追不回來。”奧音科技、東盛泰和均向本報記者表示,在擠兌效應引致凍結資產範圍擴大之前,錘子科技需要更多的資金。

  據本報記者了解,自2018年12月10日開始,除了一款空氣淨化器產品外,錘子官網內300元以上“大件”產品斷貨至今。同時,錘子科技內部人士向本報記者證實1號員工、原用戶體驗中心副總裁朱蕭木近日已去創業做福祿電子煙項目;2018年12月,2號員工肖鵬加入OPPO旗下realme,任設計總監……

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