以數字技術創新傳播優秀傳統文化

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-05-20 16:45:45
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以數字技術創新傳播優秀傳統文化

  圖片為故宮一角。

  優秀傳統文化與數字技術相遇,塑造出嶄新的文化產品,更會帶來豐富別樣的文化體驗

  故宮等公共文化單位以“跨界”之思和“網紅”之勢,舉辦相關文化活動,獲得年輕人追捧,實現了優秀傳統文化對日常生活的有效融入

  數字技術融合現代審美,讓傳統文化以全新方式呈現,推動中國文化在不同文化語境中被喜愛、被接納

  “周雖舊邦,其命維新”,中華文明數千年一係,蘊藏博大豐厚的精神文化資源。浩瀚典籍裏的文字佳篇、博物館裏的文物精品、廣闊大地上的文化遺存,都是文明華彩樂章的曆史凝結,已經成為今天繁榮文化事業的“戰略性資源”。

  新時代弘揚中華優秀傳統文化,“要處理好繼承和創造性發展的關係,重點做好創造性轉化和創新性發展”。如何適應數字經濟時代文化發展要求,把價值內容與技術元素融合再煉,如何推動文化創新發展,什麽是比特幣的密碼忘記了怎麽辦,塑造具有鮮明特色的文化產品,如何賦予中國文化精當表達,向世界準確傳達中國文化當代性,是時代提出的重大課題。

  數字技術塑型文化新生態

  新技術特別是數字技術帶給社會全方位影響。對文化而言,數字技術不僅是文化生產要素和載體,也形成新的文化業態,進而塑造文化新生態,開辟文化創造新語境。

  中國傳統文化與數字技術相遇,會碰撞出嶄新文化產品,帶來豐富別樣的文化體驗。新技術手段已經深入影響文化生產方式、傳播方式、消費方式,催生文化生產新業態、新生態。例如,2018年用戶已超4億的中國網絡文學,成為影視文學最大來源,且受到海外讀者追捧。另一方麵,“網生代”文化消費行為與審美趣味也不同於前代人,喜歡在更多元互動的沉浸場景中獲得體驗。文化創造者要利用好虛擬現實、增強現實、混合現實、人工智能等新技術,營造虛擬場景,豐富充實傳統文化空間,創造出可廣泛共享的產品,為公眾提供沉浸式的文化參與體驗。

  發掘利用傳統文化資源,要注重把典型化提煉與數字化、網絡化、智能化產品塑型結合作為目標,創造出在現實空間和網絡空間受人歡迎的“網紅”產品。目前,不少地區注重地方文化資源IP(知識財產)化,多樣化數字內容帶來豐富文化體驗,也為地方品牌推廣提供網絡傳播抓手。走得更遠的是,將虛擬內容與實體經營結合,通過創造一個特定IP,借助完整鏈條開發實現多樣態文化產品運營。比如日本多年來通過對“知音未來”這個虛擬角色的運營,已經實現個人演唱會、遊戲、唱片、實體店持續經營運作,成為數字技術創造IP形象進而實現實體化發展的經典個案。虛擬人物造就真實體驗,數字科技助推文化傳播,前景可期。

  傳統文化遇上數字技術,會煥發出嶄新光彩,為現代人帶來別開生麵的文化體驗感受,技術已成為影響文化生活不可能忽略的重要因素。

  現代創意造就文化新產品

  中國有五千年燦爛文明,文化資源取之不盡。怎樣才能站在時代高度,運用創意和技術推動中華優秀傳統文化邁向未來?關鍵是將傳統文化資源最大限度地轉化為社會共享的文化成果,引導擴大優質文化消費,滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級、更加個性化的精神和物質需求,為經濟社會健康持續發展注入文化動能。

  以新創意和新設計將傳統文化融入生活,將傳統文化與當代審美、當代價值觀相結合,賦予優秀傳統文化以新生趣和新生命。新型文化產品的創造不是簡單重複再現傳統文化,而是依托傳統文化要素,以現代意識燭照傳統、熔鑄新思,賦予其新的時代內涵和現代表達形式,創造出文化新作。備受國際藝術界矚目的藝術家蔡國強裝置藝術作品《草船借箭》便是“中國資源的借取與活用”,“草船借箭”這一出自《三國演義》的經典故事,從古到今已經被不同形式藝術演繹,蔡國強以其新形式新創造再次引起關注。中華傳統文化中有著不計其數的人物形象和動人情節,有畫不完的題材、講不完的故事、取之不盡的文化資源,需要當代人對傳統文化進行全方位、深層次、多領域創造性開發,通過新型創意和嶄新創造將其轉化為新產品、新業態,推動當代中國文化產品的新生產。

  文化藝術與數字科技在創新結合上迎來新機遇,如何在數字內容構建中含蘊傳達文化價值,服務當代人的精神養成和文明生發,在技術、商業與文化價值共贏中贏得大眾,需要伊人影院給出探索與解答。一方麵要把握好數字經濟曆史性機遇,利用數字經濟賦能傳統文化產業高質量發展,積極推動傳統文化內容數字化、網絡化轉化,實現文化產業全產業鏈改造升級,以提高效率帶動產能和品質提升,獲得適應網絡化、數字化和智能化環境下的更高質量發展。另一方麵,利用好新技術手段、製作方式、傳播載體的顛覆式變革,生產高質量網絡原生文化內容,發展“新型內容產業”,如網絡遊戲、網絡動漫、網絡電影、網絡劇、網絡直播、網絡表演等新業態,適應年輕群體文化娛樂需要。其中關鍵是把中華優秀傳統文化價值內容與新形式要素結合好,實現技術要素、文化價值、商業利益的統一,真正推出數字文化精品力作。比如某網遊產品2018年用戶規模已經超過3億,其中古代建築、人物、服飾、音樂、場景等傳統文化元素都在二次創作中獲得新升華,如莫高窟經典“飛天”形象被打造成熱門遊戲造型,網絡遊戲已成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。

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