以數字技術打造產業傳媒新範式

作者: 伊人影院科技集團 / 時間: 2019-06-17 12:33:04
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以數字技術打造產業傳媒新範式

中國新聞來源:央視網 2019年03月25日 18:53

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  現代信息技術的突飛猛進造就了數字經濟的蓬勃發展。以5G、雲計算、大數據、物聯網、人工智能等為代表的數字技術創新,給所有產業帶來顛覆性的變革與創新,驅動數字經濟和實體經濟進一步增長。

  中國以互聯網行業發展為開端,逐步成為世界公認的數字化大國。2017年,我國數字經濟規模達27.2萬億元,占GDP比重達32.9%,規模躍居世界第二。數字經濟與傳統產業深度融合,成為引領我國經濟發展的強勁動力。預計2020年我國數字經濟規模有望突破32萬億元,占GDP的比重超過35%,全麵進入數字經濟時代。

  數字技術助推媒體融合縱深發展

  對於媒體而言,加快推動媒體融合發展、構建全媒體傳播格局是媒體行業順應數字經濟時代要求、改革求發展的必由之路。2014年8月,中央全麵深化改革領導小組會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,吹響了媒體融合發展的號角。隨後的幾年裏,中央和地方各主要媒體一齊發力,開始了從“相加”到“相融”的加速跑,在內容、渠道、平台、經營、管理等方麵加快推進深度融合,不斷創新理念、整合資源、轉型升級,探索出一條數字經濟時代重塑媒體格局、重構發展模式的新路徑。

  3年來,在內容建設與技術革新相互激發下,主流媒體以“互聯網+”的形式實現了對傳統媒體價值鏈的重構,媒體融合取得了顯著成果。一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體先後湧現,一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團初具雛形。《媒體融合藍皮書:中國媒體融合發展報告(2017-2018)》認為,從2017年媒體融合發展進程來看,“移動優先”成為共識,部分媒體的紙質版被關閉,以客戶端為主打的移動版上線升級。“算法推送”受到關注,對“算法+”技術下的用戶精準畫像成為普遍追求,媒體與用戶之間的交互升級。“內容廚房”紛紛改良,通過流程再造和資源整合優化實現“內容+”的戰略調整和擴張。“智能革命”方興未艾,人工智能走向前台,寫稿機器人及VR、AR、無人機等技術,深刻塑造了媒體融合的技術和產品路線。

  近幾年的全國兩會報道,已成為檢驗各家媒體融合成效的“練兵場”。今年,傳播技術與報道模式進一步升級,通過技術升級帶來的5G、4K、AI主播成為最大亮點。在報道形式上,直播、短視頻、數據新聞、VR、H5交互成為常態,VLOG、評書等新呈現形式亦引人關注。同時,中央媒體與地縣媒體配合傳播主流價值,傳達地方聲音;傳統媒體和商業平台的合作創新兩會報道方式,助推媒體深度融合。各家媒體用實際報道詮釋著全媒體時代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

  媒體與產業融合成為新趨勢

  技術革新為媒體融合引入了活水。在完成價值鏈重構的當下,如何延展媒體的價值鏈、推動全媒體生態的融合升級成為媒體融合“下半場”亟需思索的課題。伴隨著不同形態媒介間的深度相融相生,媒體與產業的碰撞融合逐漸成為新的趨勢。

  推動媒體融合發展、建設全媒體成為伊人影院麵臨的一項緊迫課題。1月25日,習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平台再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

  人民網總裁葉蓁蓁在不同場合表示:“媒體融合的下一步是實現媒體與全行業的融合,實現人才共享、內容共享、技術共享、渠道共享、盈利模式緊密協作的大聯合體。”北京大學新媒體研究院院長、教授謝新洲認為,未來,媒體融合發展的重點應是精準定位用戶需求,形成對內容產品因地製宜的產業化管理,建設以信息服務為主體的綜合平台,實現媒體機構多元化經營。

  近年來,媒體與產業的跨界融合趨勢愈來愈明顯。媒體充分發揮內容優勢、技術優勢、渠道優勢、平台優勢,與互聯網科技公司、資本公司、電商等優質資源跨界合作,共同打造品牌化新型媒體平台,服務相關行業創新發展。例如,傳統報刊出版媒體成功開發了IP領域、數字出版、在線教育、新媒體、遊戲娛樂、影視文化、大數據等新業態。廣電媒體跨向電商、醫療、教育、汽車、農業、餐飲、特色旅遊等多個領域。

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